Diplomprojekt · 2026
NEON
FUEL.
Für mein Diplomprojekt entwickelte ich die fiktive Protein-Energy-Marke Neon Fuel. Das Konzept umfasst Positionierung, Erscheinungsbild, Packaging und Kampagne.
01 / Ausgangslage
Funktion allein schafft noch keine Marke.
Viele Marken im Fitness- und Supplementbereich treten entweder sehr technisch oder visuell ähnlich auf. Neon Fuel sollte sich bewusst davon abheben. Meine Idee war ein Produkt, das Protein, Koffein und Elektrolyte kombiniert, dabei aber nicht wie ein klassisches Supplement aussieht.
Auf Grundlage der Markt- und Konkurrenzanalyse positionierte ich Neon Fuel für aktive Hobbysportler. Die Marke sollte funktional verständlich sein, visuell aber deutlich lauter und unterhaltsamer auftreten als ihre Konkurrenz.
02 / Kampagnensystem
Drei Sorten. Drei Charaktere. Eine Marke.
Jede Sorte hat eine eigene Farbe und einen eigenen Charakter. Der einheitliche Aufbau sorgt trotzdem dafür, dass alle drei Produkte sofort als Neon Fuel erkennbar sind.
Charaktervisuals: KI-gestützte Bildentwicklung und gestalterische Nachbearbeitung.
03 / Kampagnenidee
Protein trifft Power.
„Protein trifft Power“ bringt die Produktidee direkt auf den Punkt. Der Claim bildet die Grundlage für Website, Social Media, Plakate und Werbemittel im Fitnessstudio.
Alle Anwendungen folgen demselben visuellen Prinzip: starke Kontraste, klar erkennbare Sortenfarben und dominante Charaktere.
04 / Konzeptionelles Ergebnis
Eine Marke, nicht nur eine Verpackung.
Das Ergebnis ist ein durchgängiges Markenkonzept mit eigener Positionierung, Namensentwicklung, Corporate Design, Packaging, Website und Kampagne.
Das Projekt entstand eigenständig und wurde während der Entwicklung regelmäßig mit meinen Dozenten besprochen. Bewertet wurde es mit der Diplomnote 1,3.
Vollständige Dokumentation
Das ganze Projekt.
67 Seiten.
Marktanalyse, Strategie, Corporate Design, Packaging, Kampagne und Markteintritt sind im vollständigen Diplombuch dokumentiert.
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